网 络
赚 钱

变现干货 | 媒体多渠道变现,如何排查APP流量损耗?

在上篇变现诊断产品介绍内容中,已经提到流量过程损耗的问题。在实际变现过程中流量损耗一般不会完全避免,只要是在合理的范围内,开发者也可以承受。如果出现大范围的损耗,那可能意味着哪里出现问题,就需要开发者及时改进。

变现干货 | 媒体多渠道变现,如何排查APP流量损耗?-互赚吧
APP流量变现过程中流量损耗

下面就可能出现的主要问题做出分析,便于开发者了解错误原因。

广告请求超时


广告请求超时是比较常见的流量损失原因之一,发生请求超时多见于用户客户端网络状态不好和多渠道串行时,没有在设定时间内返回广告。

前一个原因是客户端开启时,网络突然不好,没来得及发出请求或延迟发送请求导致超时,此种错误常见但并不会很大量;后一个原因主要是多渠道串行。串行渠道过多,排在后面的渠道收到请求时间较晚,超过设计的等待返回时间造成的。

这种原因的错误数量,由于串行的使用可能会比较大量的出现,可以采取适当增加广告请求的超时限制时间来解决。当然,更好的办法是串并结合,来降低超时风险。

广告没有填充


广告没有填充是指买方渠道没有合适的广告填充,可能的原因有:用户不匹配,某些买方渠道对用户的首次广告请求填充率较低;用户高频请求,某些买方渠道不会填充;不符合广告主定向要求,例如,时间、地域、机型、OS、网络……

一般情况下,广告没有填充是在没有技术性错误的前提下流量损失的重要原因。解决这一问题,可以从拆分流量入手,区分用户,采取混合策略,让流量得到最大化的填充。

渠道返回错误


渠道返回错误是流量损耗的一类原因,一般错误率不会很大,它是买方渠道在返回广告时的报错,一些常见的错误,如海外流量……。具体解决可以查看买方渠道的错误代码,从而判断是什么错误做出相应调整。

广告未胜出


广告未胜出主要发生于并行请求广告时,并发请求多个渠道。在多个渠道同时返回广告的情况下,根据单价或返回时间,某些渠道的返回广告没有曝光机会,此种情况不属于实际收入的流量损失,但会增加广告返回阶段的错误数量。

广告曝光失败


广告曝光失败,是流量损失的一大重要原因,主要是指渠道在下发素材过程中发生的失败,主要可能的原因有:

(1)网络故障,弱网环境

像手机网络服务突然中断,广告没有曝光出来,网速差,素材无法加载等网络问题都会造成广告素材曝光失败。针对弱网原因造成的曝光失败,可采取预加载广告物料的办法解决。

(2)广告展示面积不足

广告位上设置的广告展示面积过小,使得广告素材无法展示或无法完全展示,买方渠道会认为广告没有展示或无效展示而不计费。这里需要做广告位前端展示的调整,使之符合广告展示面积的要求,例如,开屏广告展示面积不得小于屏幕总面积的75%。

(3)广告展示时长不足

主要是指为广告曝光预留的展示时间过短,广告没有展示完毕。例如,动态开屏需要5秒展示时长,而开发者只预留3秒展示时间。一般渠道对接文档中都会对各广告位有预留展示时长的要求,需要开发者按照要求调整。

(4)容器不可见

渲染广告的过程中,APP可能因为超时或其他原因,已经将广告容器销毁,广告无法展示。例如,开屏广告位超时,即没有可展示容器,所以此类错误也与返回时长有比较大的关系,解决的重点还是在设定的超时时长上。

以上列出的几种情况,是在多渠道变现中比较常见的流量损失原因,开发者可根据自身情况,制定解决方法,也可使用第三方聚合工具。

通过聚合平台可一次性解决众多变现运营问题,ADSCOPE聚合广告平台提供完善的数据统计服务,并全面分析变现过程中的问题 给出详细原因,便于开发者及时洞悉流量变现状态,降低收益损失。



本文发表在【互赚吧博客】 文章链接:https://www.huzhuanba.com/17071.html

己有 0人参与评论!微信:Q1289137000